原標題：廣州登頂圖書購買量50城榜首
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世界讀書日來臨，各大閱讀數據報告引關註：
在世界讀書日來臨之際，亞馬遜中國、中國新聞出版研究院及最大的圖書電商平臺當當網相繼發佈瞭有關全民閱讀數據的報告。
哪些省份、城市、區縣最愛購書？哪些類型的圖書最受國民歡迎？紙質書、電子書哪個更受喜愛？最愛看書的是70後80後還是90後……這些問題在報告中一一有所解答。
文、圖/ 廣州日報記者
吳波
紙質書籍仍然是大眾最愛
記者日前獲悉，亞馬遜中國在2016年“世界讀書日”來臨之際，宣佈啟動“亞馬遜摯愛閱讀”系列，通過“體驗閱讀之美”等一系列的線上線下活動，為中國消費者打造至臻完美的閱讀體驗，進一步促進“全民閱讀”。同時，亞馬遜中國還聯合新華網進行瞭為期兩周的“全民閱讀”大調查，通過一萬一千多位受訪者的數據調查和亞馬遜的數據分析，發佈“亞馬遜2016‘全民閱讀’調查報告”，從讀者行為、喜好等多個維度對閱讀熱點和趨勢進行瞭全方位的權威解讀，為讀者閱讀提供有益參考。
調查數據顯示，過去一年中，超過一半受訪者的紙質書閱讀完成率在50%以上，隻有44%的受訪者電子書閱讀完成率在50%以上﹔同時，隻有8%的受訪者的紙質書閱讀完成率低於10%，而電子書則有18%的受訪者完成率低於10%。“來不及閱讀”成為閱讀完成率不夠理想的最主要原因。同時數據也顯示，付費購書對電子書讀書完成率的提高有顯著正向影響，付費額度越高，完成率也越高。付費購書增加瞭讀者對書的承諾和投入，也更有助於培養讀者“有始有終”的良好閱讀習慣。
男性偏愛深閱讀
女性偏愛淺閱讀
在閱讀方式上，男性偏愛深度閱讀，女性偏愛淺閱讀﹔在各年齡段中，60後、00後更愛深度閱讀，80後、90後更愛淺閱讀。調查數據顯示，男性每天通過社交媒體閱讀時間在1小時以上的比例為45%，而女性則高達55%﹔男性每天讀書時間高於1小時的比例為41%，而女性僅為36%。90後是社交媒體的重度用戶，每天通過社交媒體閱讀超過1小時的比例高達54%，每天讀書超過1小時的比例為41%。
閱讀的娛樂性與實用性並重
通過對受訪者的調查發現，“業餘愛好”和“職業知識儲備”是最重要的兩大閱讀目的。在讀書的品類上，文學小說高居閱讀題材榜首，其次是社科和經管類圖書。同時，閱讀目的的群體性特征表現明顯：男性閱讀的實用性比女性更強，數據顯示69%的女性是為瞭業餘愛好而閱讀，高於男性的59%，而32%的男性是為職業規劃和儲備知識讀書，高於女性的21%﹔學歷越高，閱讀的實用性更強，博士及以上受訪者為工作、考証及職業規劃而讀書的比例達到39%，高於本科（33%）和高中以下學歷（31%）﹔從年齡段分析，不同年齡段的受訪者讀書的品類體現瞭其所處人生階段的特殊需求，比如，社科、哲學類圖書更受60後受訪者的歡迎，而80後更偏愛經管和孕產育兒類圖書，社會新人90後則更青睞文學和心理勵志類書籍。
紙質書讀者更愛“藝術”電子書讀者更愛“科技”
亞馬遜中國數據顯示，選擇不同閱讀介質的讀者對於閱讀的內容選擇呈現一定的差異性。亞馬遜紙質書讀者最喜歡的前五大圖書題材為文學、少兒、社科、經管和藝術﹔Kindle電子書店銷量排名前五的圖書題材則為文學、經管、社科、科技和少兒。對比紙質書及Kindle付費電子書第一季度暢銷書榜單，除瞭文學、社科和經管是各類讀者共同的愛好外，紙質書讀者更偏愛藝術、教輔教材類書籍，而Kindle電子書用戶則比較偏愛科技類書籍。這些特點與閱讀介質的特點相關，紙質書能提供藝術類圖書閱讀時對於精美畫面的需求、以及教材教輔類書籍中隨時演算練習的需求﹔由於Kindle用戶對於科技潮流和新鮮事物的接受度更高，這一群體特征也反映在瞭閱讀內容上。
人均讀書4.58本
超四成國民自認閱讀量少
今年閱讀日前夕，中國新聞出版研究院第十三次發佈全國國民閱讀調查報告。調查顯示：國民閱讀率整體呈全面上升態勢。包括綜合閱讀率、圖書閱讀率、數字閱讀率、紙質圖書和電子書閱讀量在內的數據均全面上揚。這顯示出，國民閱讀受到廣泛重視，並得到全面發展。數字閱讀特別是手機閱讀持續快速發展，移動閱讀、社交閱讀正在成為國民新的閱讀趨勢。
2015年我國國民人均紙質圖書閱讀量為4.58本，報紙和期刊閱讀量分別為54.76期（份）和4.91期（份），電子書閱讀量為3.26本。與2014年相比，紙質圖書和電子書閱讀量略有上升，紙質報紙和期刊閱讀量均有不同程度的下降。我國成年國民每天接觸新興媒介的時長整體上均有不同程度的提升，手機閱讀接觸時長增長顯著，人均每天微信閱讀時長為22.63分鐘。
在閱讀評價方面，45.0%的國民認為自己的閱讀數量很少或比較少，有37.4%的國民認為自己的閱讀數量一般，8.0%的國民認為自己的閱讀數量比較多，隻有1.2%的國民認為自己的閱讀數量很多。
廣州、深圳、武漢
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在當當第十屆網絡書香節上，當當副總裁、出版物事業部總經理陳立均代表當當大數據發佈瞭“書香十年”當當國民閱讀報告。報告數據呈現瞭十年來國民閱讀的大趨勢——閱讀鴻溝大幅收窄，兩性閱讀差距悄然拉開，年齡段消費差異也十分明顯，80後成圖書消費主力軍。
廣州是國務院頒佈的全國第一批歷史文化名城之一，登頂圖書購買量50城中的榜首，深圳居第二，東莞排名第九。武漢、成都、南京、杭州、西安、長沙作為歷史悠久的文化城市，位列圖書購買量第三至第八名。
分性別看，報告統計出，男女圖書消費比例2006年基本持平為1:1，但10年間差距悄然拉開，到2015年，女性的圖書消費量已經是男性的1.5倍。而這個原因，報告認為也許女性更習慣從書本中獲得知識，男性喜歡實踐出真知。此外，女性更操心子女教育，購買瞭大量童書和中小教輔。
(責編：歐興榮、陳苑)
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